产品内涵美之产品文化篇,幻灯片产品的文化内涵

产品文化是产品所蕴含的无形价值，是产品内涵和意义的综合体现。一个文化价值高的产品可以拥有更高的溢价和传播优势，从而获得更高的竞争力。在产品美学领域的产品内涵中，产品文化美可大致分为产品故事、价值主张和消费者共鸣这三个层面。

一、产品故事

产品故事是指产品诞生的背景、初衷以及产品在从设计到生产成形所经历的一切。讲好产品故事可以让产品更有生动性和深度，从而让消费者更加全方位的了解产品。

讲好产品故事的关键之一在于制造情景感。

例如，一些法国酒庄会让消费者先参观制酒的酒窖，酒窖中有木桶、酿酒工具、酿酒师、还有正在发酵的红酒产品等。消费者能够身临其境的观赏或品鉴，从而提高对产品的信赖感。

讲好产品故事的关键之二在于多使用数字等直观具体的描述方式。

数字可以给人带来更清晰直观的产品认知和感受，打造行业竞争力，给消费者留下深刻的印象。

例如，小米11、11pro发布会上的宣传PPT频繁使用数字，有时还对其采用放大效果。

讲好产品故事的关键之三在于打造产品独特的记忆点。

1985年，由于收到客户投诉，海尔决定砸毁76台不合格的冰箱，一时间引发轰动。从此以后海尔冰箱的“砸冰箱故事”成为其质量过硬的代名词，给消费者留下了与众不同的心理标签。这种举动也进一步推动了品牌相关产品的质量创新。

二、产品价值主张

价值主张是指产品功能及其美学设计的价值导向。例如，电动汽车的价值主张是环保节能、倡导使用清洁能源；洗碗机的主张是解放劳动力、营造现代化科技化的生活方式。

价值主张通常通过产品的主要材质、功能、能源动力等产品特性体现出来。常见性质对应的价值主张如下表所示。

三、消费者对产品的共鸣

消费者共鸣是指产品对消费者情感或认知上的冲击，进而让消费者产生认可、同感等心理感觉。

上文中前两者可以引发消费者在阅历或三观上的共鸣；除此之外，产品的精雕细琢、对消费者感受的重视也可以引发消费者在精神和情感层面上的共鸣。